Bí quyết để có kịch bản video doanh nghiệp thành công

Viết một kịch bản video thành công có thể là một thách thức. Số lượng video trực tuyến được sử dụng để tiếp thị, video công ty, trang web và bài học trực tuyến tiếp tục tăng mạnh. Không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì nó cho phép bạn truyền đạt điều gì đó trong thời gian ngắn và một cách hấp dẫn. Từ một đoạn video dài vài giây đến một đoạn hướng dẫn kéo dài một giờ. Nhưng với sự gia tăng số lượng video này, thách thức vượt lên trên mức đó trong quá trình sản xuất của bạn cũng tăng lên. Giải pháp? Một kịch bản siêu mạnh. Đó chính là nền tảng thành công của bạn. Trong blog này, chúng tôi sẽ cho bạn biết cách tạo video đáp ứng mục tiêu của bạn. Cho dù đó là tạo khách hàng tiềm năng, giáo dục hay nhận thức về thương hiệu.

Bài viết hơi dài. Hy vọng bạn tìm thấy những kiến thức hữu ích cho công việc.

Mẹo 1: Tóm tắt kỹ lưỡng là một nửa kịch bản

Cho dù bạn định tạo video trên web, video công ty hay bài học trực tuyến: bạn cần có một tập lệnh để xác định hình thức và nội dung. Nhưng trước khi bạn ngồi xuống máy tính hoặc nhờ người khác làm việc đó cho bạn, bạn cần có một bản tóm tắt rõ ràng. Bước này thường được đánh giá thấp. Nhưng chính trong giai đoạn này, bạn đưa ra những lựa chọn sẽ quyết định sự thành công của sản phẩm cuối cùng.

Một bản tóm tắt tốt sẽ thu hẹp khoảng cách giữa mục tiêu bạn đặt ra cho video của mình và nhu cầu của khán giả mục tiêu. Hãy làm cho mục tiêu của bạn cụ thể nhất có thể. Tốt nhất là nên định lượng để có thể đo lường được liệu mục tiêu của bạn có đạt được hay không. Ví dụ, hãy nghĩ đến số lượt tải xuống, yêu cầu liên hệ hoặc doanh số bán hàng mong muốn. Hoặc sự thay đổi về kiến ​​thức, thái độ hoặc hành vi mà bạn muốn thấy ở nhóm mục tiêu của mình.

Sau đó, bạn có thể đi sâu vào nhóm mục tiêu của mình. Họ là loại cá nhân nào? Cuộc sống của họ khác nhau như thế nào? Bạn có thể rút ra kết luận nào từ chúng? Nhu cầu đặc biệt của họ liên quan đến ưu đãi của bạn như thế nào? Nêu tên những nỗi thất vọng, rào cản và trở ngại mà nhóm mục tiêu của bạn gặp phải khi nói đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Khi làm như vậy, hãy tìm giải pháp mà công ty hoặc sản phẩm của bạn có thể cung cấp cho họ. Bây giờ bạn đã có điểm khởi đầu tốt cho kịch bản hoàn hảo.

 Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Xác định mục đích và đối tượng mục tiêu của bạn

– Nêu rõ vấn đề bạn đang giải quyết

– Bạn muốn khán giả mục tiêu của mình biết, nghĩ, làm gì?

– Nghiên cứu kênh nào bạn có phạm vi tiếp cận tốt nhất

Mẹo 2: Kể một câu chuyện

Người Anh nói đùa rằng: “Đừng phá hỏng một câu chuyện hay bằng sự thật”. Chắc chắn có một số sự thật trong đó, bởi vì một danh sách các sự kiện và số liệu không làm ấm lòng bất cứ ai. Tốt nhất, những điều này sẽ hỗ trợ câu chuyện của bạn. Câu chuyện đó hoàn toàn là cảm xúc. Chiếu những gì bạn muốn kể lên một hoặc nhiều nhân vật chính.

Mô tả cuộc hành trình mà những người này thực hiện từ quá khứ đến hiện tại hoặc từ hiện tại đến tương lai. Họ xem chủ đề của bạn như thế nào? Họ gặp phải những thách thức và điểm đau nào? Họ đã thử điều gì hoặc họ có thể thử điều gì để giải quyết vấn đề của mình? Có những lợi ích và hạn chế? Và tại sao lựa chọn bạn đưa ra là tốt nhất?

Hãy kể câu chuyện đó với lòng nhiệt thành. Sử dụng kịch. Nếu có thể, hãy hài hước và tự ti. Chỉ khi thêm cảnh tượng và cường điệu mới tạo ra tác động lớn hơn. Với sự dịu dàng và tinh tế, nếu điều đó phù hợp với thương hiệu của bạn. Và đừng quên kết thúc bằng lời kêu gọi hành động hay: lời kêu gọi người xem của bạn làm điều gì đó ngay với những gì họ vừa xem.

Nói tóm lại, hãy tìm phong cách kể chuyện hiệu quả nhất cho video của bạn.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Gói thông điệp của bạn thành một câu chuyện hấp dẫn

– Đảm bảo tỷ lệ tốt giữa logic và cảm xúc

– Đưa người xem vào một cuộc hành trình

– Suy nghĩ về lời kêu gọi hành động mong muốn

Mẹo 3: Sử dụng ngôn ngữ bình thường của con người

Các video kinh doanh hay đặc biệt là video B2B thường vẫn sử dụng ngôn ngữ khác xa với cách mọi người thường giao tiếp với nhau. Nghe có vẻ xa cách, trang trọng, khách quan. Biệt ngữ được sử dụng để chỉ ra rằng mọi người biết họ đang nói về điều gì. Câu hỏi đặt ra là liệu đó có phải là cách tiếp cận tốt nhất hay không.

Thay vào đó, hãy chọn cách bán hàng qua trò chuyện. Giữ nó đơn giản, như thể bạn đang nói chuyện với ai đó trên sân gôn, một bữa tiệc hoặc một buổi chiêu đãi kết nối. Điều đó sẽ làm cho thông điệp của bạn trở nên dễ hiểu và nhân văn hơn; đó chính là nội dung của lần tiếp xúc đầu tiên với khách hàng tiềm năng mới.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Viết lại câu chuyện của bạn bằng ngôn ngữ nói

– Làm cho nó trở nên cá nhân

– Giữ nó dễ hiểu

– Tránh thuật ngữ

không nói

– Nói những gì bạn không thể hiện

– Yêu cầu sự giúp đỡ từ các chuyên gia

Mẹo 4: Càng ngắn càng tốt

Một trong những cạm bẫy của việc tạo video là nhồi nhét quá nhiều thông tin. như thể một video có thể dài vô tận. Bạn thích xem video nào nhất? Những người có câu chuyện ngắn, mạnh mẽ và hấp dẫn, phải không?

Theo nguyên tắc chung, hãy nhớ kể tối đa 3 điều trong một video dài không quá 3 phút. Nếu có thể hoàn thành trong 1 hoặc 2 phút thì càng tốt. Tất nhiên, một video đào tạo có thể dài hơn. Sử dụng cấu trúc này: giải thích điều bạn định nói, nói và tóm tắt điều bạn đã nói. Tất nhiên, mỗi video nên có từ ngữ và hình ảnh khác nhau một chút.

Đặc biệt với quảng cáo đầu video trên YouTube, điều quan trọng là 5 đến 10 giây đầu tiên phải đảm bảo người xem tiếp tục xem. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách đưa ra lời hứa, đặt câu hỏi, đưa ra một đề xuất kích thích hoặc xây dựng một câu trêu ghẹo hoặc một lời thách thức. Nhưng thực sự, đối với bất kỳ bộ phim công ty, video trên web hoặc bài học trực tuyến nào, phần giới thiệu là phần quan trọng nhất trong video của bạn.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Nói một cách độc đáo

– Giữ cho nó ngắn gọn và đơn giản thôi

– Xóa hết những thông tin thừa

– Đảm bảo khởi đầu mạnh mẽ

Mẹo 5: Hiển thị, đừng nói

Câu chuyện hoặc cốt truyện của bạn là cơ sở tốt cho kịch bản của bạn. Sau khi biết cốt truyện sẽ như thế nào, bạn có thể bắt đầu xem cách chia nhỏ nó thành hình ảnh, hành động và lời thoại của diễn viên, hay còn gọi là thuyết minh. Ngoài ra, nơi bạn có thể thêm hình minh họa, hoạt ảnh và tiêu đề hoặc thậm chí cả hiệu ứng âm nhạc/âm thanh để hoàn thiện video.

Bằng cách này, bạn tạo ra nội dung mà mọi người thích xem. Tránh trùng lặp mọi thứ: hãy thể hiện những gì bạn không nói và kể những gì bạn không thấy. Hãy nhớ rằng viết một kịch bản video hay bản thân nó đã là một kỹ năng, vì vậy đừng ngần ngại tranh thủ sự giúp đỡ của một chuyên gia.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Tận dụng tất cả các tùy chọn hình ảnh và âm thanh

– Hiển thị những gì bạn không nói

– Nói những gì bạn không thể hiện

– Yêu cầu sự giúp đỡ từ các chuyên gia

Mẹo 6: Kiểm tra tập lệnh của bạn

Sau nhiều lần viết, loại bỏ và đánh bóng (và còn nhiều lần loại bỏ và đánh bóng hơn nữa), bạn có kịch bản nào bạn thực sự thích không? Nếu vậy, trước tiên hãy đọc đoạn hội thoại và đọc to lên để kiểm tra xem nó có hợp lý và đáng tin hay không. Cho dù nó có một chiếc nhẫn đẹp với nó, có thể nói như vậy.

Ngoài ra, hãy nhờ đồng nghiệp của bạn đọc kịch bản hoặc nếu có thể bởi khách hàng hoặc các mối quan hệ tiềm năng. Bằng cách này, bạn sẽ xử lý được những phần cuối cùng trong kịch bản của mình và sẵn sàng cho quá trình sản xuất. Ngoài ra, hãy kiểm tra xem tất cả các điểm từ cuộc họp đã được đưa vào chưa.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Kiểm tra xem tất cả văn bản có phù hợp với độ dài video của bạn không

– Đọc to lên

– Cho người khác xem

– Đảm bảo đủ tác động

Mẹo 7: Sản xuất và tối ưu hóa

Một bản tóm tắt hay và một kịch bản chặt chẽ là rất quan trọng để có một video thuyết phục. Nhưng ngay cả khi sản xuất, vẫn còn nhiều điều cần tối ưu hóa. Tại địa điểm hoặc trong phòng thu âm ở Amsterdam, các diễn viên, người thuyết minh và lồng tiếng giàu kinh nghiệm sẽ giúp ích rất nhiều. Họ làm cho lời nói của bạn trở nên sống động. Một thay đổi nhỏ trong văn bản, một từ khác hoặc một ngữ điệu nhất định có thể tạo ra sự khác biệt lớn.

Tất nhiên, điều tương tự cũng xảy ra với những gì bạn đưa lên màn hình và cách bạn thực hiện nó. Quay phim, đóng khung, sử dụng màu sắc; có rất nhiều yếu tố kết hợp lại sẽ đảm bảo thành công. Đặc biệt là trong giai đoạn chỉnh sửa, khi tất cả các mảnh ghép ghép lại với nhau, bạn nhận ra rằng video của mình thường có rất nhiều điều cần cải thiện.

Việc cần làm trong giai đoạn này:

– Nghe đầu vào từ thuyết minh

– Dựa trên kinh nghiệm của người quay phim

– Tiếp tục tối ưu hóa trong từng bước của quy trình

– Chú ý hơn đến việc chỉnh sửa

Mẹo 8: Tạo tác động cho video của bạn

Hộp công cụ của người viết kịch bản chuyên nghiệp có đầy đủ các công cụ giúp câu chuyện và video có tác động nhiều hơn. Một trong những thủ thuật nội bộ đó là: thiết lập đảo ngược. Điều này có nghĩa là bạn không kể câu chuyện của mình theo trình tự thời gian mà theo một thứ tự hoàn toàn khác và đáng ngạc nhiên hơn.

Đừng bắt đầu bằng một chủ đề, sau đó bạn trình bày lập luận a, b và c để biện minh. Bạn thực hiện một khởi đầu khác. Kết luận là nơi bạn bắt đầu. Điều này hoạt động đáng ngạc nhiên và đột phá. Nếu bạn làm tốt, người nghe khó có thể thoát khỏi câu chuyện của bạn. Suy cho cùng, con người luôn muốn biết một điều gì đó sẽ kết thúc như thế nào.

Nếu được đưa ra một kết luận, chúng ta muốn biết nó đến từ đâu. Trong khi nghĩ ra video, bạn có thể thấy mình đang nhìn chằm chằm vào một màn hình trống, tìm kiếm điều gì đó hấp dẫn để nói về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình. Đôi khi bạn không biết bắt đầu từ đâu hoặc bạn nghĩ chẳng có gì thú vị để nói.

Viết ra từng điểm một những gì bạn muốn nói, đưa ra kết luận bên dưới và sau đó viết ngược lại. Ngay cả khi kết luận là “bạn thấy đấy, vậy là chúng ta có điều gì đó mới mẻ”. Cai gi đo mơi? Kể đi.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Đầu tiên hãy viết ra câu chuyện của bạn từ A đến Z

– Sau đó xoay nó lại

– Biến Z thành phần mở đầu hấp dẫn cho bộ phim của bạn

– Đưa người xem tới điểm A

Mẹo 9: Đã xem video, làm gì bây giờ?

Cuộc họp báo thật tuyệt vời. Kịch bản rất tuyệt. Video này rất tuyệt. Thành công được đảm bảo? Vâng, vẫn chưa hoàn toàn. Bạn biết nó diễn ra như thế nào khi bạn xem một video. Khi nó kết thúc, sự chú ý của bạn đã bị thu hút bởi một thứ khác. Vì vậy, bạn muốn người xem trải nghiệm điều gì đó ở những giây cuối cùng của câu chuyện sẽ khiến họ hành động ngay lập tức.

Đó không phải là điều bất ngờ xảy ra vào thời điểm đó. Bạn đã xây dựng cẩn thận theo hướng đó. Bí quyết ở đây là đưa người xem vào chế độ “có”. Để cuối cùng nói đồng ý với những gì bạn đang yêu cầu ở họ, bạn bắt đầu với một loạt câu hỏi, câu phát biểu và lập luận mà họ không thể không nói đồng ý.

Ví dụ, khi được hỏi bạn có yêu con nhiều không, hầu hết cha mẹ nào cũng sẽ nói có. Vì vậy, việc đưa ra tuyên bố rằng sự an toàn của con bạn là điều quan trọng nhất. Thực tế là nỗi sợ hãi lớn nhất của bạn là điều gì đó sẽ xảy ra với con bạn. Tiếp theo, người xem sẽ nhanh chóng đồng ý với bạn rằng anh ta cần một chiếc ô tô an toàn và các con anh ta cần đi xe đạp an toàn.

Tất cả những gì bạn phải làm bây giờ là đảm bảo người xem dễ dàng thực hiện hành động:

Bấm vào đây. Lên lịch hẹn ngay trong lịch trực tuyến. Đăng ký bằng liên kết này. Vân vân.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Hãy suy nghĩ về hành động bạn muốn từ người xem

– Đặt người xem ở chế độ “có” xuyên suốt video

– Đặt tên cụ thể cho hành động mong muốn

– Giúp bạn thực hiện thao tác dễ dàng

Mẹo 10: Sản xuất chuyên nghiệp

Cho dù bạn tự sản xuất video hay hợp tác với người khác, hãy đảm bảo bạn có người và thiết bị chuyên nghiệp. Kỹ sư âm thanh đảm bảo rằng tất cả các giọng nói đều có thể nghe rõ ràng, không có tạp âm xung quanh làm phiền. Đây là nơi mà các video vẫn thường xuyên gặp lỗi. Một đạo diễn giàu kinh nghiệm sẽ suy nghĩ bằng hình ảnh và giúp kể câu chuyện của bạn một cách chính xác và mạnh mẽ nhất có thể.

Thuyết minh chuyên nghiệp giúp văn bản của bạn nghe có vẻ thuyết phục thông qua ngữ điệu nhỏ, thay đổi nhịp độ và chuyển giọng. Tóm lại, việc đầu tư làm việc với các chuyên gia là điều đáng giá.

Nó chắc chắn sẽ cải thiện hiệu quả và hiệu quả của video của bạn. Đặc biệt với video trực tuyến, hiệu quả hoàn toàn có thể đo lường được, vì vậy hãy đảm bảo bạn cũng đã sắp xếp điều đó vì bạn sẽ học được nhiều điều từ điều này cho các video tiếp theo của mình.

Việc cần làm ở giai đoạn này:

– Hướng tới sản xuất âm thanh chuyên nghiệp

– Tận dụng chỉ đạo, âm thanh và chỉnh sửa hàng đầu

– Đầu tư vào chất lượng

– Chú trọng đo lường hiệu quả